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至首家中国运动品牌亮相纽约时装周李宁为何走

2021-11-23 | 公司新闻

首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

当地时间2月7日,2018年纽约秋冬时装周开幕,李宁成为第1家亮相纽约时装周的中国运动品牌。

实际上,这是纽约时装周首次专门为中国品牌举行 天猫中国日 。天猫带到纽约的中国品牌包括李宁、太平鸟、独立设计师品牌CHEN PENG和陈冠希的个人品牌CLOT。

李宁此行的意图仿佛很明确,这家中国品牌希望借这个舞台向世界展现自己的运动时尚立场,并成心摸索国际运动消费市场的反应,以此加速国际化进程。

李宁在纽约时装周展现的时尚复古运动鞋款。图片来源:视觉中国

过去两年,以Adidas Originals为首的时尚风潮正在席卷运动消费市场。当运动品牌的市场风向已从功能性向时尚性转移,全球运动用品商都在争相往街头潮流靠拢。李宁一样不例外,他们希望借纽约时装周这个国际舞台,将品牌与全球时尚趋势结合。

作为第1家亮相纽约时装周的中国运动品牌,中国李宁以 悟道 为主题,展现1990年代的复古风潮和未来运动潮流的趋势。为此,李宁设计了全新系列的鞋款与服装 用该品牌的话说,设计将运动与中国文化结合,以此表达李宁对运动时尚潮流的理解。

名为 重燃 的高帮鞋款是李宁在时装周展现的重点鞋款。图片来源:李宁

图片来源:李宁

此次亮相的产品中,最受注视的是两双鞋子,1款名为 重燃 的高帮鞋款,另外一款则是以悟道2代为蓝本进行重新解构的运动鞋,两款鞋子均采取性能风设计。纽约时装周展现过后,这两款产品已在李宁电商平台上进行公然限量发售。

图片来源:李宁

图片来源:李宁

图片来源:李宁

为了与全球时尚结合,李宁还请来了美国知名演员Scott Eastwood、美国社交络红人Cameron Dallas等明星现身秀场,展现该品牌的运动衣饰。这次纽约时装周展现的产品中,从设计剪裁到细节图案都包括大量的中国元素和潮流元素,乃至出现品牌开创人李宁在体操赛场的身影。

李宁明确表示,除功能性运动设备以外,该品牌未来将推出更多运动时尚类产品。

运动已成为生活的1部份,现代人很多都将在运动场上穿的产品带入平常生活中, 李宁在接受《华丽志》采访时说道, 李宁参与纽约时装周发布就恰恰出于这类生活需求和形态上的存在。不管是中国市场还是国外市场,这1领域空间非常大,所以李宁会在运动时尚有更多的投入。

除在运动时尚领域迈出1大步,这家中国本土品牌的另外一意图是重塑品牌形象,扩大国际影响力。实际上,过去多年来,李宁的海外市场扩大进程其实不顺利。

李宁的国际化起始于2001年,当时,李宁在西班牙开设第1家海外品牌店。但不久后,受困于欧洲债务危机,经营乏力的李宁门店以闭门结束。尔后,加上中国市场遭受剧烈竞争,2012年后,李宁把海外业务交给当地经销商打理,放弃主动出击海外市场。

过去多年,李宁的国际化步伐不大,主要是援助1些体育俱乐部和韦德等国际球星,但效果甚微 李宁的海外营收对总收入的贡献,长时间徘徊在1%至3%之间,2016年财报显示这1占比为2.6%。但李宁早前曾公然表示,品牌的目标是2018年海外营收占比要到达20%,目前明显难以实现。

艰巨的国际化进程中,1个为数不多的亮点是,过去多年押注印度羽毛球市场的李宁表现出色,成为唯逐一家跻身印度运动市场份额故此深受爱靓儿童的青睐和追捧前10的中国品牌。

由于东南亚地区是羽毛球运动普及程度较高的海外市场,加上羽毛球1直是李宁的重点业务,因此在东南亚推行羽毛球品类成为李宁国际化战略的主攻方向。2013年,李宁在印度的首家摆设店铺开张,该店铺主要销售与羽毛球运动相干的设备。另外,李宁成为里约奥运会印度代表团的设备援助商,并援助多位印度羽毛球运动员。

如今,李宁仍然采取聚焦中国市场的战略,并未在国际化有所大动作。李宁在接受《华丽志》采访时亦表明, 我们现在美国有1些销售,在东南亚包括欧洲都有销售,但主要还是中国市场。 此次亮相纽约时装周,这家中国品牌或成心摸索国际运动消费市场的反应,再进行国际化转型。

最新财报显示,截至2017年6月,李宁团体收入同比增长11.14%至39.96亿,利润提高67%至1.全力打造中国服装络招商加盟平台!89亿,目前市值约130亿港元。线上销售增长迅速,2017年上半年,以天猫为代表的电商收入同比增长58%,占据总营收的比例为18%。去年双11,李宁排名天猫户外运动排行榜第5位。

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